2024年春节，电影市场的盛宴空前盛大，以超过80亿元的历史性票房成绩，迎来了一片璀璨的“开门红”，如春节的鞭炮般热烈。

自1月29日起，电影频道融媒体中心精心策划了“新春电影红红火火”系列活动，以电影宣发平台为核心，辐射出一张由融媒体直播、电视节目、短视频、观影团等编织的传播大网。《蓝羽会客厅》与《路演日志》两档节目，如双璧辉映，推出了长达38小时的融媒体直播、24期电视特别节目，以及遍布全国的线下观影活动，形成百家媒体平台上的传播风暴。全网直播观看量超4.2亿次，短视频播放量突破12亿次，引领春节档影片成为热搜话题，总阅读量达48亿次，犹如春风吹拂，万物生长。

这场活动的扎实助力，如同一把火，点燃了观众的热情，撬动了春节档影市的繁荣，有效提升了电影票房，营造出“电影市场红红火火”的繁荣氛围。

聚焦《蓝羽会客厅》，深挖电影文化的富矿，以真诚的态度和扎实的传播力量，打动每一位观众的心。

在这里，主持人蓝羽与主创们围坐圆桌，如同夜谈知己，深入探讨创作的背后故事，挖掘文化的深层价值。特别是大年初一的“对话贾玲”节目，如同点燃了春节档的一把火，引燃了全网话题，热度贯穿整个节日。《热辣滚烫》的上映，更是借助这股热潮，逆袭成为票房冠军，如同一条活蹦乱跳的“鲶鱼”，激发了市场的活力。

坚持以观众为中心，将路演的纪实性与口碑传播紧密结合，为影片争取舆论的高地。

“路演日志”系列，以其敏锐的触角，捕捉春节档影片的口碑发酵，推出一系列主题直播，如“大年初一《第二十条》首映礼”，“大年初三《热辣滚烫》贾玲与观众首次面对面”等，特别策划的互动环节，如“全国观众测评”、“实时口碑墙”，有效地放大了观众的积极评论，引发了全国观众的共鸣。

“M观影团”活动，针对不同影片主题，精准招募“高势能观众”，找到口碑发酵的最佳切口。

此外，《中国电影报道》《今日影评》等节目，多角度评介影片，深入挖掘影片魅力和观众的共鸣点。

电影频道，以引领之姿，服务整体档期，发挥集群效应，激发春节档的整体效能。不仅为片方提供宣传“弹药”，更为全社会媒体输送了丰富的素材。

通过内容设置和编排的巧妙融合，影片传播交织如锦，丰富了话题内容，强化了春节档“合家欢”的特点，展现了中国电影团结奋进的新风貌。在宣传与传播上，主力军的角色得到了充分发挥，联合国家级媒体和关键平台，打破壁垒，激发传播效能。新的渠道探索，如中国移动咪咕视频彩铃、手机报，触达用户超5216.24万人，电影宣传视频彩铃播放时长累计达190129.32小时，如同春天的细雨，滋润着每一个角落。

电影频道以其准确的市场预判，专业的宣发策略，勇于担当，树立了专业、敢拼的形象，发挥了“定调信息源”的重要作用，有效助推了春节档电影大盘的提升。

未来，电影频道将继续夯实春节档“回归内容本体”的营销风气，关注日常档期，推动观众恢复常态化观影习惯，助力电影市场的进一步复苏与发展，为中国的电影事业贡献自己的力量